Kun je echt een beautyblogger vertrouwen?

Kan schoonheid bloggers te vertrouwen? Laat me je vertellen wat ik denk.

De andere dag op Beautyeditor sociale media kanalen, deelde ik een artikel met de titel "Why I Do not Trust YouTube Beauty goeroes" die ik tegenkwam op xoVain. 

Het totaal raakte een zenuw-en het gebrek aan vertrouwen ding is zeker niet exclusief voor YouTube. 

Kort daarna kwam ik een lang (super-lang) forum thread over het volledige verlies van het geloof in de schoonheid bloggers. Dat we allemaal een stelletje shills wie zal zeggen alles om geld te verdienen, of in ieder geval te blijven aan de goede kant van de merken die ons gratis producten te sturen en nodigen ons uit om evenementen. 

(Nobody "trusts" tijdschriften, natuurlijk, maar dat is niets nieuws. Het was de hele raison d'être voor schoonheid bloggen in de eerste plaats) 

Ik moet zeggen, als iemand die is het schrijven over dit onderwerp al jaren en jaren-eerst als een tijdschrift beauty editor en nu een bijna full-time blogger-het voelt alsof het landschap is echt de laatste tijd veranderd. 

Dus vandaag, wilde ik het openen van een gesprek over vertrouwen. Ik ga naar de ins en outs van hoe deze industrie werkt, en mijn persoonlijke benadering van het uitvoeren van deze blog te delen. Maar ik zou ook graag van u te horen. Wat is jouw mening over schoonheid blogs, openbaarmaking en integriteit? 

The Old Model: Magazines

Voordat we praten over blogs, laten we eens kijken hoe schoonheid journalistiek werkt in old-school gedrukte media (die vroeger de enige bron van informatie zijn, voordat blogs opgeblazen!). 

Hoe magazines geld verdienen: Fashion tijdschriften maken het grootste deel van hun geld uit reclame (na dat, abonnementen). Wie zijn de adverteerders? Beauty bedrijven, in de eerste plaats. Toen ik op het personeel, we altijd gebruikt om grap dat L'Oréal onze salarissen moest betalen. Om deze reden, zult u nooit iets negatiefs over een adverteerder in de redactionele pagina's van een tijdschrift te lezen. (Kranten hebben veel meer vrijheid, aan de andere kant, omdat hun adverteerders zijn meestal niet beauty bedrijven.) Toen ik een beauty editor, werd het duidelijk dat ik nodig had om onder meer vermeldingen van onze adverteerders waar mogelijk, en hun woordvoerders geven de mogelijkheid om geïnterviewd te worden voor relevante functie verhalen. Als, zeg, Dior verschillende advertenties gekocht, je kon gewoon niet de kwestie uitvoeren zonder enige Dior ergens. 

Hoe magazines producten kiezen om te zijn voorzien van: ik weet zeker dat je weet dat dit, maar alleen maar omdat een product is te zien in een tijdschrift, is het niet noodzakelijk dat de uitgever heeft het getest of zelfs leuk vindt. Meestal zijn de producten gekozen omdat ze vertegenwoordigen een trend, hebben mooie verpakking, zijn een bepaalde kleur of toevallig in de schoonheid kast die dag (omdat mags zijn zo-termijn gericht en te bellen naar dingen in het kost te veel tijd). Tijdschriften zijn over wat er nieuw is, niet wat is "de beste."

Hoe magazines handvat openbaarmaking: Niemand vleermuizen een oog over de openbaarmaking in tijdschriften, maar alles wordt gestuurd om hen te bevrijden (of TV * voor die kwestie!). Vaak zijn er cadeaus ook. Ex-beauty editor Nadine Jolie gemorst de bonen over dit op haar oude blog, maar NYC editors zijn zeker verwend. In Canada, het is meer als ze je een flesje water zullen sturen. Haha! De uitzondering is Kerstmis, toen een handvol bedrijven is bekend dat zelfs de Canadese redactie designer handtassen, portefeuilles, enz. Zo weet je te sturen. Ik ben daar geweest; het doet invloed dekking.

* Ik denk eigenlijk TV heeft de grootste onthulling probleem, omdat veel deskundigen worden achter de schermen betaald voor bepaalde producten in hun segment te noemen, al die tijd ogenschijnlijk zijn "onafhankelijk zijn."

De rol van persreizen: In bijna elk nummer, zal er ten minste een voorwerp in de schoonheid sectie die als resultaat van een pers reis kwam zijn. Dit is wanneer een bedrijf is iets nieuws te lanceren, wil u de kans om een ​​belangrijk persoon, of beide interview te geven. Meestal worden de Canadese redacteuren overgevlogen naar New York, maar soms Parijs of andere locaties. In ruil voor de trip / gelegenheid, zal het magazine een verhaal te doen; meestal merken rekenen op een pagina voor het geven van u een "exclusieve". Als redacteur, persreizen zijn geweldig, want je wordt betaald om buiten te zijn van het kantoor en eten en drinken terecht in een aantal fantastische locatie. Echter, als lezer, ik gewoonlijk niet houden van deze stukken, omdat ze zo eenzijdig.

Het nieuwe model: Blogs

Over te gaan tot blogs. Zoals u weet, ze is voortgekomen uit een ontgoocheling met het tijdschrift model. Ik denk dat het meer nu duidelijk dat blogs waar je gaan voor een persoonlijke band, reviews en aanbevelingen, terwijl tijdschriften zijn voor algemeen nieuws, trends en inspiratie. 

Hoe beauty blogs om geld te verdienen: Nu dat blogs zijn om een ​​"volwassen" medium, er zijn veel verschillende inkomstenstromen je als blogger kan hebben. 

• Display advertising: Wanneer blogs waren een nieuw ding, die advertenties die in de zijbalk verschijnen, aan de bovenkant van de pagina, etc., waren de enige manier om geld te verdienen. Bloggers zal een paar cent per duizend vertoningen (views), dus hoeveel je maakt, hangt af van uw verkeer. Meestal is de blogger heeft weinig controle over welke specifieke adverteerders verschijnen, en zelden zou rechtstreeks te maken hebben met hen, dus er is echt niet dezelfde druk om hen te behagen, zoals in tijdschriften. 
• Affiliate commissies: Toen kwam affiliate koppelen. Hoe het werkt in het mooie is dat bedrijven zoals RewardStyle bloggers betaalt een kleine commissie als de persoon die op de affiliate link klikt toevallig een aankoop bij de retailer te maken binnen een bepaalde periode (meestal 30 of 60 dagen). 
• Sponsoring: Tot slot, er worden gesponsord blogberichten (en nu gesponsorde Instagram berichten). Dit is wanneer een bedrijf een vast bedrag betaalt de blogger voor een artikel en originele foto's markeren hun producten. Meestal zijn er bepaalde punten te praten ze willen dat je te dekken, maar in je eigen woorden en afgestemd op uw publiek. Een verontrustende trend is dat merken worden steeds meer verblind door de sociale media statistieken bij het kiezen van sponsoring partners, en velen weten niet (of zorg?) Dat sommige bloggers hun volgelingen gekocht. 
• Andere inkomstenbronnen: Minder voorkomende manieren waarop schoonheid bloggers geld verdienen omvatten het hosten van evenementen, Twitter partijen en zelfs "consulting." Ik begrijp van vrienden die hebben gewerkt in het Verenigd Koninkrijk dat tijdschrift editors er raadplegen voor bedrijven de hele tijd en hebben gedaan voor de komende jaren, maar nu bloggers doen het ook, als een extra bron van inkomsten (die al dan niet openbaar worden gemaakt ). Ik heb (nog!) Niet gehoord dat dit gebeurt in Canada.

Hoe beauty blogs producten kiezen om te beschikken over: In het ideale geval is het omdat de blogger ze leuk vindt en oprecht adviseert hen, ik nog steeds voor kiezen om te geloven dat de meeste mensen blog met goede bedoelingen! Maar nu dat beauty bedrijven public relations teams hebben hun zinnen gezet op bloggers, ze doen beïnvloeden, wat is te zien, is er geen twijfel over bestaan. Ik ben niet beschuldigen van de PR-mensen, die gewoon hun werk doen. Maar het eindresultaat is dat sommige bloggers voel me verplicht om producten te beoordelen en te zeggen aardige dingen over hen, simpelweg omdat ze waren "lucky" genoeg hen vrij te krijgen, of werden uitgenodigd voor een persevenement. Daarnaast zijn veel schoonheid merken werken op een agressieve start kalender, en ik zie bloggers krijgen meegezogen in die, denken ze moeten elke lancering dekken. Voor mij is dat neemt het plezier en originaliteit uit van bloggen, en maakt van de blogger in gewoon een andere vorm van PR voor het merk (een onbetaalde een op dat!). Buiten de grotere schoonheid blogs die al nieuws te dekken zeer goed (Temptalia, British Beauty Blogger, Beautezine), het wordt saai om dezelfde producten op elke blog vermeld zien, op hetzelfde moment. De andere dingen die invloed hebben op wat wordt gedekt zijn de kans om een ​​affiliate commissie te maken, en zelfs gewoon willen blijven op de radar van het merk, voor het geval ze je overwegen voor een sponsorovereenkomst in de toekomst.

Hoe schoonheid blogs omgaan onthulling: De Federal Trade Commission in de Verenigde Staten vereist blogs (en nu ook de gebruikers van Instagram en Twitter) om openbaarmaking van sponsoring te bieden, maar of het nu dan niet gedwongen is een ander verhaal. In Canada, we hebben geen direct equivalent aan de FTC, dus dingen zijn hier volledig zelfregulerend, zoals Nathalie Atkinson gewezen in The Globe and Mail vorig jaar.

De rol van persreizen: Samen met PR aandacht komt persreis uitnodigingen, als je beschouwd als een groot genoeg blogger "materie." Overwegende dat trips waren ooit het exclusieve domein van tijdschriftredacteuren, zijn schoonheid merken nu het bereiken van bloggers-vaak niet eens bloggers die gespecialiseerd zijn in schoonheid! -met dien verstande dat in ruil, zullen ze het merk om hun publiek te noemen. Het is vleiend om te worden gestreefd naar door een merk, en als je houdt van reizen, deze persreizen lijkt een droom die uitkomt.

Kunt u vertrouwen Beautyeditor?

Oke! Als je nog steeds het lezen, nu ga ik uitleggen hoe ik de show lopen hier in de buurt.

Hoe Beautyeditor maakt geld: Beautyeditor is altijd "geld uitgedrukt." Vanuit mijn perspectief, is er niets mis met het willen een leven van bloggen / vlogging / verdienen wat dan ook; het is de onthulling dat is de sleutel.

• Display advertising: Beautyeditor wordt in grote lijnen gefinancierd door haar advertenties. Buiten het hebben van mijn eigen productlijn (zoals Into the Gloss / glanzender), ik denk dat dit de ideale scenario, want ik ben niet afhankelijk van het veiligstellen van sponsoring-ik kan schrijven over wat ik wil! Het klinkt misschien een beetje contra-intuïtief op het eerste, maar hoe groter de blog, hoe meer eerlijk je kunt zijn. Ik ben gelukkig dat ik deze website begonnen een lange tijd geleden en hebben opgebouwd een veel verkeer door de jaren heen, die nu een gestage reclame-inkomsten genereert.
• Sponsoring: Ik heb misschien een dozijn of zo gesponsorde berichten vorig jaar en gezien ik blog bijna elke weekdag, dat is net als vijf procent van al mijn berichten! Ze zijn niet zo gangbaar op de Canadese blogs omdat bedrijven hier niet over de budgetten. Maar ik heb ook hen niet te jagen, als gevolg van het vertrouwen kwestie. Als elke andere paal werd gesponsord, zou ik niet geloofwaardig. Ik doe mijn best om alleen te accepteren sponsoring die het mogelijk maken me om u werkelijk nuttige tips en kies producten die ik een boontje en te gebruiken. Ik vind het ook een voorrecht voor een merk om zelfs op deze website dat ik zo hard gewerkt op te bouwen, en praat met mijn publiek-en dus mijn weerspiegelen dat! Helaas zijn veel merken zien blogs en hun publiek als iets om te worden "gebruikt", en zijn gaan verwachten gloeiende reviews gewoon voor het verzenden van monsters. (Helaas, er zijn tal van bloggers die geef dat aan hen, het doen van ons allemaal een slechte dienst.) Ik zou ook heel duidelijk maken: hoewel hogere sociale media nummers me meer sponsoring zou krijgen, heb ik nooit gekocht volgelingen en nooit zullen.
• Affiliate commissies: Ik gebruik RewardStyle en een paar andere kleinere affiliate programma's om te linken naar retailer websites als ik producten vermelden (indien van toepassing). Aangezien ik niet een beoordeling blogger en de neiging om meer advies berichten en celeb inspiratie te doen, dit is niet een belangrijke bron van inkomsten voor mij. Verberg ik nooit deze links als bit.lys, dus als je zweven, zul je altijd in staat zijn om te zeggen of het een affiliate link of niet.
• Andere inkomstenbronnen: Ik heb gehost Twitter partijen en gepresenteerd op evenementen, maar deze zijn altijd klein eenmalige projecten, niet het grote geld verdieners. Ik wil niet te raadplegen voor merken, maar ik heb dingen gedaan, zoals copywriting, bewerken en tv-optredens, maar dat komt door mijn tijdschrift ervaring, niet deze blog. Ik ben al een paar keer benaderd door merken op zoek naar een woordvoerder en willen "leverage" mijn blog, dus krijg je iets voor niets. Echt niet! 

Hoe kies ik producten te voorzien van op Beautyeditor: Als u al het lezen van deze blog voor een tijdje, dan weet je ik heb mijn favoriete producten die ik praat over opnieuw en opnieuw en opnieuw. Als ik van iets houdt, hoort u over! Sommige producten (zoals de meeste van mijn RMS Beauty), heb ik zelf gekocht. Hoe meer mainstream die zijn meestal druk op monsters, die ik heb altijd heel openhartig over geweest. Als schoonheid redacteur en later een freelance schoonheid schrijver, ik was op tientallen medialijsten lang voordat ik ooit deze blog begonnen, en het is gewoon normaal om me-achtige hoe voedsel schrijvers ontvang gratis maaltijden of reizen schrijvers gaan op gratis reizen. In plaats van afbreuk te doen aan mijn integriteit, ik denk dat het maakt me een betere beauty expert, want het geeft me een breed begrip van wat er op de markt, niet beperkt tot wat ik persoonlijk zou kopen. Op geen enkele wijze heeft ontvangen van een gratis product te dwingen me om positief of helemaal niet over praten! (Ook niet gaven, die ik moet er rekening mee zijn lang niet zo extravagant als in het magazine editor-niveau.) Als je ooit wilt precies zien wat mail verschijnt bij Beautyeditor HQ op een dagelijkse basis, maar volg mijn Instagram Stories. De meeste producten serieus indruk achterlaten! Degenen die het te doen op de blog zijn hier omdat ik van ze houden, of ze zijn nieuwswaardig op een bepaalde manier. Ik ben begonnen met het doen van deze maandelijkse round-ups voor iedereen die wil op de hoogte blijven van nieuwe lanceringen, maar als er iets is echt fantastisch, het krijgt zijn eigen paal.

Hoe kan ik omgaan met de openbaarmaking op Beautyeditor: Een paar keer op deze blog, ik heb ervan beschuldigd in de opmerkingen van niet openbaar te maken een sponsoring, omdat de beoordeling was "te positief." Ugh, dat zou ik nooit doen. Anytime Ik heb geld ontvangen in ruil voor een post, dan zie je duidelijk het woord "gesponsord", zelfs voordat u klikt op het artikel. Ik heb ook nog gesponsord badges aan de boven- en onderkant van elke gesponsorde post-kunt u een voorbeeld van hoe dat eruit ziet hier. Ik heb nooit gevraagd door een merk niet openbaar te maken, noch heb ik gevraagd om een ​​positieve beoordeling en niet mijn ware mening te geven (hoewel het algemeen van uit dat voordat je een bijdragen te aanvaarden, je van het product genoeg om te kunnen om te praten over het op een of andere manier, zo niet, dan moeten hun geld terug en de post niet te doen). Voor wat betreft social media, het is een grijs gebied, maar ik ging onlangs terug en een onthulling toegevoegd aan iedere Instagram bericht ik heb gemaakt die deel uitmaakte van een sponsorship deal, en zal dat blijven doen vooruit. De openbaarmaking van pers monsters, ik heb niet zo voorzichtig geweest over-, omdat deze blog is zo oud en ik kwam uit een achtergrond waar de monsters zijn niets bijzonders. Ik probeer te achterhalen wat de beste manier te behandelen dat vooruit, want ik heb geen manier om automatisch een disclaimer toe te voegen aan de onderkant van mijn berichten te hebben. (En alleen de gedachte van het hebben om terug te gaan en dat handmatig doen om honderden berichten. Eeks!)

De rol van persreizen: Ik heb uitgenodigd op een paar persreizen als een blogger, en op het eerste, het was geweldig. Terug in de dag toen blogs de lelijke stiefkinderen van schoonheid schrift werden beschouwd, was het cool om de "erkenning" dat ja, Beautyeditor was een legitieme media outlet te krijgen. De laatste tijd heeft mijn denken veranderd. Ik denk dat het is alweer een jaar geleden dat ik op een druk op reis ben geweest, en ik heb zo veel van hen zei nee. De reden hiervoor is, geen enkel bedrijf nodigt u uit op een druk op reis zonder de verwachting dat je positief over hun merk zal schrijven. Maar als je erover nadenkt, dat is net zoiets als het schrijven van een gesponsord bericht zonder openbaring. Soms werkt, en je krijgt de kans om iemand te interviewen of ga ergens dat is zo geweldig, het voelt niet als een compromis om te delen met uw lezers. Ik ga niet zeggen dat ik zal nooit 'ja' tegen een druk reis opnieuw te zeggen. Maar vanuit mijn perspectief, is het over het algemeen beter om mijn kant van de straat schoon te houden. Ik zou eerder betaald, en onthullen dat ik betaald, dan toegang handel aan mijn publiek voor slechts een reis (die niet een vakantie, zo groot als ze klinken!). We zijn beiden meer waard dan dat!

Terug naar jou.

Ik hoop dat dit bericht hielp werpen enig licht in het donker, stoffige hoeken van de schoonheid blogging wereld! Het is echt jammer om te zien dat mensen hun vertrouwen verliezen in alle soorten schoonheid dekking, of het nu tijdschriften, blogs, video's of Instagram-, maar ik begrijp volkomen waarom dit gebeurt. 

Ik zeg al jaren dat bloggers moet stoppen op zoek naar zo veel "validatie" van merken. Schoonheid als een onderwerp gaat over zoveel meer dan producten, reviews en merken! Mijn hoop voor de online schoonheid gemeenschap is niet alleen dat we beginnen met het zien duidelijker toelichtingen, maar ook dat de makers van content beginnen omarmen hun individualiteit, ongeacht of dat iets te maken met marketing agenda's beauty bedrijven heeft. We hoeven niet meer make-up reviews-we nodig adviezen! Tips! Persoonlijkheid! Conversations!

Vertrouw je schoonheid blogs? Hoe voel je je over gesponsorde berichten, affiliate links, samples en persreizen? Wat maakt u vertrouwt-of geen vertrouwen in-a blogger?